Non, ChatGPT n'a pas tué Google : ce que révèle le rapport Similarweb 2026

Ce que disent vraiment les chiffres

Similarweb est une société qui mesure le trafic réel des sites web. Son rapport 2026, dont les données ont été collectées de mars à mai 2026 et relayées fin juillet par le site spécialisé Abondance, apporte enfin des chiffres solides dans un débat saturé d'opinions.

Premier chiffre : sur 494 millions d'utilisateurs de ChatGPT suivis par Similarweb, 461 millions utilisent aussi Google. Soit 95 %. L'image d'un public qui aurait quitté Google pour ChatGPT ne correspond pas à la réalité mesurée : les gens utilisent les deux.

Deuxième chiffre : Google pèse 3,3 milliards de visiteurs chaque mois. L'ensemble des chatbots IA réunis, ChatGPT compris, en pèse 655 millions. Le rapport est de 5 contre 1 en faveur de Google. Un chatbot, pour rappel, est un assistant conversationnel : un outil auquel vous posez des questions en langage courant et qui répond en rédigeant un texte.

Ces deux chiffres suffisent à cadrer la discussion : l'IA progresse, mais Google reste, de très loin, l'endroit où vos clients vous cherchent.

Pourquoi « le SEO est mort » est un mythe

Le SEO, c'est le référencement naturel : l'ensemble des techniques qui permettent à votre site d'être trouvé dans Google sans payer de publicité. Depuis deux ans, on vous répète qu'il serait mort, remplacé par les réponses des IA. Les données Similarweb racontent l'inverse.

D'abord parce que 95 % des utilisateurs de ChatGPT retournent sur Google. Ils demandent une idée à l'IA, puis vérifient, comparent et choisissent dans le moteur de recherche. Abandonner votre référencement reviendrait à déserter l'endroit où la décision se prend encore.

Ensuite parce que ChatGPT envoie très peu de visiteurs vers les sites. En mai 2026, 6,8 % de ses réponses aux États-Unis contenaient un lien externe, c'est-à-dire un lien qui pointe vers un site web en dehors de la conversation. Autrement dit, 93 réponses sur 100 ne renvoient encore vers aucun site. Un canal qui génère aussi peu de clics ne peut pas, aujourd'hui, remplacer Google comme apporteur de clients.

Ce constat rejoint ce que nous écrivions au lancement des réponses IA de Google en France : le référencement classique reste le socle de la visibilité, y compris dans les outils d'IA. Notre article sur les AI Overviews lancés en France détaille ce volet côté Google.

Ce qui change quand même (et vite)

Dire que Google domine ne veut pas dire que rien ne bouge. Quatre signaux du rapport méritent votre attention.

La croissance. Les plateformes d'IA générative, c'est-à-dire les outils capables de rédiger eux-mêmes des réponses comme ChatGPT, ont gagné environ 70 % de visites en un an. Meta AI, l'assistant intégré aux applications de Meta, est passé de 384 millions d'utilisateurs actifs mensuels en septembre 2024 à 1,2 milliard en mars 2026. La base reste plus petite que celle de Google, mais elle grossit à un rythme que Google n'a plus.

La démographie. La moitié des utilisateurs d'IA a désormais plus de 35 ans. Deux ans plus tôt, 61 % avaient moins de 34 ans. L'IA n'est plus un outil de jeunes urbains technophiles : vos clients, vos fournisseurs et vos partenaires l'utilisent, quel que soit votre secteur.

Les usages se spécialisent. ChatGPT domine les recherches grand public : restaurants, santé, mode. Claude est massivement utilisé par les profils universitaires et étudiants. Gemini surperforme sur les contenus techniques et le matériel. Selon votre clientèle, la plateforme qui parle de vous n'est pas la même.

Surtout, la visibilité y est très inégale. Dans un même secteur, l'écart entre marques est énorme : dans la beauté, l'indice de visibilité va de 100 pour CeraVe à 19 pour NYX Cosmetics. Deux marques comparables, cinq fois plus de présence pour l'une. C'est là que se joue la nouvelle concurrence : pas dans la disparition de Google, mais dans la redistribution de la visibilité au sein des réponses IA.

Pages citées, pages visitées : le paradoxe à comprendre

Le rapport révèle un décalage précieux pour organiser votre site. D'un côté, 65 % des URL citées par ChatGPT pointent vers des pages profondes, c'est-à-dire des pages situées à 2 ou 3 niveaux dans le site : un article de blog, une fiche pratique, une page de service détaillée. De l'autre, 58,8 % du trafic venu des IA atterrit sur la page d'accueil. Et ces deux populations d'URL, précise le rapport, se recoupent très peu.

Traduction : l'IA lit et cite vos pages expertes, mais quand un utilisateur veut ensuite visiter votre marque, il arrive par votre porte d'entrée. Chaque type de page a donc un rôle distinct.

Vos pages profondes sont la matière première des citations. Leur précision, leurs chiffres et leur expertise donnent aux IA une raison de vous mentionner. Notre guide sur comment être cité par ChatGPT détaille les formats qui fonctionnent.

Votre page d'accueil, elle, est la page d'atterrissage. Elle doit dire en quelques secondes qui vous êtes, ce que vous faites, pour qui et où vous intervenez. Un visiteur envoyé par une IA arrive souvent sans aucun contexte : si votre accueil est vague, il repart.

Le plan d'action : une double présence Google + IA

Les chiffres dessinent une stratégie simple : garder le socle, ajouter l'étage. Voici les 5 actions à engager, dans l'ordre.

1. Maintenir votre socle SEO · Google reste 5 fois plus gros que tous les chatbots réunis : c'est toujours là que votre visibilité rapporte le plus. Continuez d'entretenir votre référencement naturel : pages accessibles, contenu à jour, titres clairs.
2. Ajouter le GEO à votre stratégie · Le GEO, ou Generative Engine Optimization, regroupe les techniques qui augmentent vos chances d'être cité comme source par les intelligences artificielles. C'est le complément du SEO, pas son remplaçant. Notre service GEO couvre précisément cet accompagnement.
3. Clarifier votre page d'accueil · Puisque 58,8 % du trafic venu des IA y atterrit, elle doit répondre en un coup d'œil aux quatre questions : qui vous êtes, ce que vous faites, pour qui, où.
4. Muscler vos pages profondes · Ce sont elles que l'IA cite : 65 % des URL citées par ChatGPT pointent vers ces pages. Publiez des contenus précis, signés, appuyés sur vos cas concrets. Un texte générique que l'IA peut écrire elle-même n'a aucune raison d'être repris.
5. Surveiller votre visibilité de marque dans les IA · L'exemple de la beauté, avec un indice de 100 contre 19 dans le même secteur, montre que rien n'est acquis. Posez régulièrement aux principaux assistants les questions que vos clients se posent, et notez si votre marque apparaît.

Le résumé tient en une phrase : Google n'est pas mort, l'IA n'est pas une mode, et les entreprises qui gagneront sont celles qui seront visibles aux deux endroits. Si vous voulez savoir où vous en êtes, contactez-nous : nous évaluons votre présence dans Google et dans les réponses IA.