Extensions Google Ads : le guide des composants d'annonce en 2026

Les extensions Google Ads, rebaptisées « composants » dans l'interface française, sont les éléments qu'on ajoute à une annonce du Réseau de Recherche pour l'agrandir : liens vers d'autres pages, arguments courts, numéro de téléphone, adresse, images, prix ou promotions. Elles ne coûtent rien à ajouter, se configurent en quelques minutes et pèsent dans le classement de l'annonce, ce qui en fait l'un des réglages les plus rentables d'un compte.

Toutes les règles citées ici proviennent des pages de l'aide Google Ads et de la documentation de l'API Google Ads consultées le 16 octobre 2026. Les exemples sont rédigés pour des entreprises françaises et respectent les limites de caractères.

Extensions Google Ads ou composants : de quoi parle-t-on

Un composant Google Ads est, selon l'aide Google Ads, un élément de contenu qui complète l'annonce avec une information utile : titres, descriptions, liens vers des sections du site, boutons d'appel, informations géographiques. Ensemble, ils forment l'annonce finale.

Le mot « extension » date de l'époque où ces éléments s'ajoutaient à une annonce textuelle fixe ; Google les a depuis migrés vers un modèle unique de composants (assets en anglais), d'où un ancien terme toujours plus recherché que le nouveau. Rien ne change sur le fond : un « composant Lien annexe » est l'ancienne « extension de lien annexe ».

Deux familles coexistent : les composants que vous créez (liens annexes, accroches, extraits, appel, image, prix, promotion) et ceux que Google génère à partir de votre site, de votre fiche d'établissement ou de vos avis. Si vous démarrez, commencez par notre guide pour créer une première campagne Google Ads, puis revenez ici pour l'habiller.

Comment Google décide d'afficher vos composants

Google n'affiche un composant que s'il est approuvé et associé à un élément actif, si la position et le classement de l'annonce sont assez élevés, et si le système prévoit qu'il améliore les performances. Même approuvé, un composant n'est jamais garanti de s'afficher.

Le classement de l'annonce (Ad Rank, la note qui détermine si votre annonce s'affiche et à quelle place) combine l'enchère, la qualité de l'annonce et de la page de destination, les seuils minimums, le contexte de la recherche et l'impact attendu des composants. L'espace au-dessus des résultats va en priorité aux annonces les mieux placées : une annonce en quatrième position aura rarement ses six liens annexes. Notre article sur le Quality Score et la différence avec l'Ad Rank détaille ce mécanisme.

L'ajout est gratuit. Un clic sur un lien annexe, une image ou un bouton d'appel coûte le prix d'un clic sur le titre, et Google ne facture jamais plus de deux clics par impression ; les clics sur les notes du marchand sont gratuits. Selon l'aide Google Ads, le léger surcoût par clic d'une annonce plus riche reste inférieur à celui qu'exigerait une meilleure position.

Tableau récapitulatif des composants Google Ads

Ce tableau rassemble, pour chaque composant manuel du Réseau de Recherche, la limite de caractères officielle, le minimum à prévoir et les niveaux où l'on peut le créer. Les limites indiquées valent pour le français et les autres langues à caractères simples.

Sources : pages « À propos des composants » de l'aide Google Ads pour chaque type, et documentation de référence de l'API Google Ads pour les longueurs de champs (descriptions de liens annexes, valeurs d'extraits, éléments de prix).

Liens annexes Google Ads : règles et exemples

Un lien annexe (sitelink) est un lien supplémentaire, affiché sous l'annonce, qui renvoie vers une page précise de votre site : un service, une catégorie, une page de devis ou de contact. C'est le composant le plus visible et celui que nous posons en premier sur tous les comptes que nous reprenons.

Le texte du lien est limité à 25 caractères. Chaque lien peut recevoir deux lignes de description de 35 caractères, à remplir ensemble selon la documentation de l'API. Il faut au moins deux liens pour qu'ils s'affichent ; une annonce en montre jusqu'à six sur ordinateur et huit sur mobile, en carrousel. Vous pouvez en créer vingt par compte, campagne ou groupe d'annonces, et deux textes proches ne sont jamais diffusés ensemble.

L'aide Google Ads conseille au moins quatre liens actifs, et six avec descriptions pour les campagnes à fort volume : d'après ses données internes de mai 2025, passer à six liens par campagne apporte jusqu'à 3,5 % de conversions en plus pour un coût par conversion similaire. Visez des pages différentes de la page de destination de l'annonce, en vous inspirant du menu du site. Contrairement aux accroches, les liens annexes de niveaux différents (compte et campagne) peuvent s'afficher ensemble.

Exemples de liens annexes

• Plombier à Lille : « Dépannage en urgence » (20 caractères), « Débouchage canalisation » (23), « Remplacement chauffe-eau » (24), « Zones d'intervention » (20), « Devis gratuit en ligne » (22), « Recherche de fuite » (18). Description possible pour le premier : « Intervention à Lille et métropole » / « Appel direct, devis avant travaux ».
• E-commerce de décoration : « Luminaires » (10), « Coussins et plaids » (18), « Nouveautés » (10), « Échantillons gratuits » (21), chacun vers la catégorie correspondante.
• Cabinet d'expertise comptable : « Création d'entreprise » (21), « Bilan et liasse fiscale » (23), « Gestion de la paie » (18), « Conseil fiscal » (14).

Chaque URL doit mener à une page existante qui tient la promesse du lien : nos principes d'optimisation d'une landing page s'appliquent aussi aux pages visées par vos liens annexes.

Accroches Google Ads : 25 caractères pour vos arguments

Une accroche (callout) est un court texte non cliquable qui met en avant un atout de l'entreprise, comme la livraison gratuite ou un service client joignable le week-end. Sur ordinateur, les accroches s'affichent sur une ligne, séparées par des points ; sur mobile, en paragraphe.

Le texte est limité à 25 caractères ; une annonce peut en afficher jusqu'à dix selon l'espace, et Google en demande au moins deux. Restez concis (« Livraison gratuite » plutôt que « Nous offrons la livraison »), précis (un chiffre plutôt qu'un adjectif), et ne répétez pas ce que disent déjà l'annonce ou les liens annexes.

Exemples : « Retours gratuits 30 jours » (25 caractères pile) ou « Fabriqué en France » (18) pour une boutique de déco, « Intervention 7j/7 » (17) pour un plombier, « Rendez-vous en visio » (20) pour un cabinet comptable. « Livraison offerte dès 60 € » fait 26 caractères et sera refusée. Chaque accroche doit être vraie et vérifiable sur votre site.

Extraits de site structurés : en-têtes et valeurs

Un extrait de site structuré (structured snippet) affiche sous l'annonce un en-tête choisi dans une liste fixe, suivi de plusieurs valeurs : par exemple « Catalogue de services : Débouchage, Recherche de fuite, Chauffe-eau ». Il sert à montrer l'étendue d'une offre, là où l'accroche met en avant un seul atout.

L'aide Google Ads liste treize en-têtes en français : Équipements, Marques, Cours, Programmes d'études, Destinations, Sélection d'hôtels, Couverture d'assurance, Modèles, Quartiers, Catalogue de services, Émissions, Styles et Types. Il faut au moins trois valeurs, dix au plus selon l'API, de 25 caractères chacune ; Google en conseille quatre par en-tête, courtes pour le mobile. Un ordinateur affiche jusqu'à deux en-têtes, un mobile un seul. Première cause de refus selon Google : des valeurs qui ne correspondent pas à l'en-tête. Le ton reste informatif, jamais promotionnel.

• Plombier · Catalogue de services : Débouchage, Recherche de fuite, Chauffe-eau, Salle de bains, Robinetterie.
• E-commerce de déco · Types : Luminaires, Miroirs, Vases, Coussins, Tapis ; ou Styles : Scandinave, Industriel, Bohème, Art déco.
• Cabinet comptable · Catalogue de services : Tenue comptable, Bilan annuel, Paie, Juridique, Création d'entreprise.

Extension d'appel et composant Lieu : capter les contacts locaux

Le composant Appel ajoute votre numéro à l'annonce : bouton cliquable sur mobile, bouton « Nous appeler » sur ordinateur qui affiche le numéro et un QR code. C'est le moyen prévu par Google pour afficher un téléphone, et l'aide précise qu'un numéro glissé dans le texte de l'annonce risque un refus.

Le numéro se saisit au format international E.164 (+33320000000, sans espaces) et doit figurer dans le code source du site, sauf si le domaine est validé via la Search Console, seule solution pour les numéros dynamiques. Planifiez-le sur vos horaires d'ouverture et activez le suivi des appels par numéro de transfert Google pour compter les appels comme conversions.

Le composant Lieu affiche l'adresse, la distance et un itinéraire. Ses données viennent de votre fiche d'établissement Google, à associer au compte Ads : on corrige dans la fiche, pas dans Ads, et une adresse marquée fermée disparaît des annonces. La même fiche sert votre référencement local, comme l'explique notre guide du SEO local et de la fiche Google. Pour un plombier lillois qui reçoit l'essentiel de ses demandes par téléphone, appel et lieu sont prioritaires sur tout le reste.

Composant image Google Ads, logo et nom d'entreprise

Le composant Image ajoute une ou plusieurs photos à une annonce textuelle du Réseau de Recherche. Google annonce, d'après ses données internes d'avril 2023, une hausse moyenne de 6 % du taux de clics quand une image s'affiche avec l'annonce.

Il faut un compte de plus de 60 jours, conforme aux règles, avec des annonces Search actives et des dépenses sur les 30 derniers jours, dans un secteur éligible. Le format carré 1:1 est obligatoire (300 x 300 pixels minimum, 1 200 x 1 200 recommandés), le paysage 1,91:1 conseillé (1 200 x 628 recommandés), en PNG ou JPG de 5 120 Ko au plus. Google recommande quatre images uniques par campagne ou groupe d'annonces, dans la limite de 20 par campagne. Une image peut tronquer la seconde description : épinglez toute mention obligatoire en titre 1, titre 2 ou description 1.

Le nom et le logo de l'entreprise s'affichent au-dessus des titres ; Google y associe, données internes de mars 2023, 8 % de conversions en plus en moyenne pour un coût par conversion similaire. Le nom (25 caractères au plus) doit reprendre exactement le domaine ou le nom légal confirmé lors de la validation de l'annonceur, sinon il est refusé ; sans validation, Google affiche une icône de globe. Le logo apparaît en cercle : centrez l'essentiel.

Composants Prix et Promotion

Le composant Prix présente plusieurs produits ou services, chacun avec un en-tête et une description de 25 caractères, un prix et une URL : trois éléments au minimum, cinq conseillés par Google, huit au plus selon l'API. Pour un cabinet comptable, afficher le prix d'entrée d'un bilan filtre les demandes avant le clic.

Le composant Promotion met en avant une remise, un code promo ou une condition de commande, avec une occasion facultative (Black Friday, fête des Mères…) affichée en gras, sur le Réseau de Recherche, dans les Shorts et les annonces InStream de YouTube. Piège fréquent : un composant lié à une occasion doit être créé ou modifié dans les six mois précédant sa date de début, et ceux non modifiés depuis six mois sont mis en veille automatiquement. Préparez donc le Black Friday dès octobre.

Formulaire pour prospects, application et clauses de non-responsabilité

Le composant Formulaire pour prospects affiche un formulaire dans l'annonce, sans passage par le site. Il reste disponible en 2026 pour les campagnes Search et Performance Max, à condition d'un historique conforme, d'un secteur éligible et d'un lien vers votre politique de confidentialité. Google ne conserve les prospects que 60 jours : branchez un webhook ou des notifications e-mail. Le format où le titre ouvre directement le formulaire est réservé aux annonceurs validés dépensant plus de 1 000 dollars sur le compte, avec une stratégie d'enchères axée sur les conversions.

Le composant Application ajoute un lien vers Google Play ou l'App Store (texte de 25 caractères), sur le Réseau de Recherche uniquement. Enfin, les clauses de non-responsabilité textuelles affichent obligatoirement une mention légale approuvée dans toutes les annonces Search de la campagne, un outil utile aux offres de crédit ou soumises à conditions.

Compte, campagne ou groupe d'annonces : à quel niveau créer chaque composant

Un composant se crée au niveau du compte quand il vaut pour toute l'activité, de la campagne pour une gamme, du groupe d'annonces pour un thème précis. Google conseille de commencer par le compte, puis d'affiner.

Attention à la priorité entre niveaux. Pour les accroches, les extraits, l'appel, la promotion et l'application, le niveau le plus précis bloque les autres : une seule accroche créée dans un groupe d'annonces masque toutes celles de la campagne. Les liens annexes, eux, se combinent entre niveaux. Notre schéma :

• Compte : accroches générales (« Devis gratuit », « Paiement en 3 fois »), liens annexes valables partout (contact, à propos), appel, nom et logo.
• Campagne : liens annexes de la gamme, extraits structurés, prix, promotions.
• Groupe d'annonces : images, et accroches très spécifiques seulement si vous les doublez de toutes les accroches générales utiles.

La même logique de hiérarchie gouverne vos exclusions : notre guide des mots clés négatifs Google Ads explique quand agir au niveau du compte, de la campagne ou d'une liste partagée.

Composants automatiques : ce que Google ajoute seul et comment le désactiver

Les composants automatiques au niveau du compte sont créés et affichés par Google quand son système estime qu'ils amélioreront les performances. L'aide Google Ads en liste plusieurs : liens annexes dynamiques, accroches dynamiques, extraits structurés dynamiques, composants Lieu automatiques, notes du marchand, nom et logo dynamiques, images dynamiques, promotions automatiques et visites du site.

Une accroche dynamique peut reprendre « 25 ans d'expérience » si la phrase figure sur une page de destination ; les notes du marchand exigent au moins 3,5 étoiles. Ces composants s'affichent à côté ou à la place des vôtres, sauf le nom d'entreprise dynamique, utilisé seulement si vous n'en avez pas importé.

Pour garder la main, filtrez la page Composants par « Ajouté par : IA de Google » et mettez en veille ce qui ne convient pas. Pour couper un type entier : Composants, vue Associations, menu à trois points, « Composants automatiques au niveau du compte », Paramètres avancés, puis « Désactiver des composants automatiques spécifiques ». Notre conseil : laissez-les actifs et relisez-les chaque mois, sauf en secteur réglementé.

Dans Performance Max, textes, images et vidéos vivent dans des groupes de composants : Google y recommande au moins 11 titres, 2 titres longs et 4 descriptions. Notre article sur Performance Max en 2026 montre comment garder le contrôle sur ces groupes.

Notre méthode pour équiper une campagne de ses composants

Une campagne Search bien équipée combine au moins quatre types de composants, comme le recommande Google, choisis selon l'objectif : appel et lieu pour un artisan, liens annexes, prix et promotion pour un e-commerce, liens annexes, extraits et formulaire pour un cabinet de services. Voici l'ordre que nous suivons sur les comptes que nous gérons.

1. Relire l'existant, y compris les composants ajoutés par Google, et supprimer les liens vers des pages disparues.
2. Au niveau du compte : quatre liens annexes valables partout et quatre à six accroches générales.
3. Par campagne : liens annexes de la gamme avec descriptions, un ou deux extraits structurés, prix ou promotion si l'offre s'y prête.
4. Appel, lieu et images dès que l'activité et l'éligibilité du compte le permettent.
5. Mesurer après quelques semaines dans Composants : un lien annexe sans impressions est délaissé par le système, donc à réécrire en premier selon Google.

En octobre 2026, nous avons appliqué cette méthode à un compte B2B que nous gérons : quatre liens annexes vers des pages d'offre et de contact, six accroches tirées des arguments réels de l'entreprise, après vérification de chaque page visée. Pour voir ce que font les visiteurs une fois arrivés par un lien annexe, un outil de cartes de chaleur comme Microsoft Clarity complète utilement les chiffres de Google Ads.

Si vous préférez déléguer, notre accompagnement Google Ads inclut la création et la révision mensuelle des composants de chaque campagne.