Étude de cas · n° 10 : SEO local & Google Ads
Les Cottages du Parc doublent leur taux de clic organique en un an
Pour Les Cottages du Parc, spa privatif à Roubaix à dix minutes de Lille, nous menons une mission complète SEO et Google Ads : audit, refonte on-page, technique, performance web et pilotage des campagnes.
Le contexte
Une adresse plébiscitée sur place, sous-exploitée sur Google
Les Cottages du Parc, ce sont quatre cottages avec spa privatif et jacuzzi à Roubaix, à dix minutes de Lille. Une référence locale de la nuit romantique et de la parenthèse bien-être en couple, avec des centaines d'avis clients élogieux. Le bouche-à-oreille fonctionnait, la demande en ligne explosait, mais le site ne captait qu'une fraction de son potentiel.
Au démarrage de la mission, le site WordPress souffrait de fondations SEO datées : pages utilitaires indexées par erreur, redirections mal configurées, titres et descriptions par défaut sur la majorité des pages, images lourdes qui plombaient la vitesse de chargement et une position moyenne Google au fond de la troisième page.
Le brief : remettre le site au niveau de la réputation de l'établissement, capter les recherches locales (« spa privatif Lille », « love room Lille », « nuit spa privatif ») et rentabiliser chaque euro investi en Google Ads.
Notre intervention
Un chantier SEO complet, mené brique par brique
Un audit SEO et GEO complet a posé la feuille de route. Ensuite, un travail méthodique sur tous les leviers qui font bouger un site local, semaine après semaine.
Assainissement technique
Correction des redirections cassées, désindexation de 14 pages utilitaires (panier, compte, confirmation), refonte du robots.txt et du sitemap, hiérarchie de titres réparée sur tout le site. Google lit enfin un site propre.
Refonte on-page
Plus de vingt pages avec titres et meta descriptions réécrits sur des bases factuelles, neuf catégories de blog restructurées, H1 rendus dynamiques. Chaque page cible désormais une intention de recherche précise.
Données structurées & GEO
Schémas LodgingBusiness, Accommodation pour chaque cottage, FAQ et note agrégée issue des avis Google. Le site parle le langage des moteurs de recherche comme celui des moteurs IA.
Performance web
Compression et conversion WebP des images, optimisation du CSS critique, préchargement ciblé. Le score PageSpeed mobile de la page d'accueil passe de 74 à 88 et son temps d'affichage principal chute de 7,4 à 3,8 secondes.
Contenu & maillage
Création d'une page dédiée « Nuit en spa privatif à Lille » ciblant un gisement de plus de 4 000 recherches mensuelles, correction des contenus qui se cannibalisaient entre eux et maillage interne renforcé vers les pages de réservation.
Pilotage Google Ads
Restructuration du compte, attribution assainie et suivi de la valeur réelle des réservations. Les campagnes sont pilotées à la rentabilité, avec un seuil de coût par réservation défini avec le client.
Les résultats
Un an après : CTR doublé et une page entière de gagnée sur Google
Taux de clic organique
×2
Le CTR organique est passé de 1,9 % à 3,7 % en un an à volume de clics stable, signe de résultats mieux positionnés et plus attractifs dans Google.
Position moyenne
30 → 14
Le site a gagné plus d'une page entière de résultats en un an, avec de nouvelles requêtes captées comme « love room lille » ou « spa privatif lille ».
PageSpeed mobile
88/100
Score de la page d'accueil, contre 74 au départ. La vitesse de chargement sert autant le référencement que le taux de réservation.
Google Ads
×10ROAS
Avec un suivi de la valeur des réservations enfin fiable, chaque euro investi en campagne génère environ dix euros de chiffre d'affaires.
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