Étude de cas · n° 02 : Growth e-commerce B2C
Alice's Garden devient Sweeek et étend son acquisition multicanal
Pour la marque spécialiste du mobilier de jardin devenue Sweeek en 2023, nous avons mené pendant un an et demi un travail de growth marketing autour de la boutique en ligne : refonte, optimisation du tunnel d'achat et acquisition de trafic sur les leviers SEO, SEA et e-mailing.
Le contexte
Une marque référence du jardin qui étend son territoire à l'intérieur
Alice's Garden s'est imposée pendant plus de dix ans comme une référence du mobilier de jardin abordable et design en France. En 2023, la marque change de nom et devient Sweeek, en élargissant sa promesse au mobilier d'intérieur, avec l'ouverture en parallèle de ses premiers magasins physiques à Lille et Bordeaux.
L'enjeu de notre intervention : accompagner toute cette phase de transformation côté digital. Garder l'élan SEO acquis sous le nom Alice's Garden, transférer l'autorité sur le nouveau domaine, et activer en parallèle les leviers d'acquisition pour soutenir le passage à l'échelle.
Un travail de growth marketing classique sur le papier, beaucoup plus délicat dans la pratique du fait de la refonte simultanée de la boutique et du rebrand.
Notre intervention
Refonte boutique et acquisition multicanal en parallèle
Dix-huit mois de travail organisé autour de quatre grands chantiers menés simultanément : la boutique, le SEO, les campagnes payantes et l'e-mailing.
Refonte de la boutique sur code propriétaire
La boutique tourne sur une stack propriétaire développée en interne, sans CMS du marché. Reconstruction complète du catalogue, refonte du tunnel d'achat, optimisation des fiches produit et des pages catégorie pour soutenir à la fois le SEO et la conversion.
SEO et migration de domaine
Cartographie complète de l'autorité sous Alice's Garden, plan de redirections au moment du rebrand, refonte de l'arborescence sous Sweeek, suivi rigoureux du transfert d'autorité.
Google Ads & Shopping
Reconstruction des campagnes Search et Shopping autour du nouveau positionnement, optimisation continue du ROAS, gestion du flux produit et des feeds.
E-mailing & rétention
Refonte de la base, scénarios de bienvenue, post-achat et réactivation. L'e-mailing comme levier de fidélisation sur une base déjà constituée par Alice's Garden.
Les résultats
Un passage de marque réussi côté digital, sans perte d'acquis
Durée
18mois
De la préparation du rebrand au pilotage de la boutique sous Sweeek, avec une présence régulière dans les comités produit.
Leviers travaillés
4
Boutique, SEO, Google Ads & Shopping, e-mailing. Quatre chantiers menés simultanément pour soutenir le passage à l'échelle.
Transition
2023
Année du rebrand. Migration du domaine sans rupture du flux organique sur les requêtes business prioritaires.
Périmètre
Indoor + Outdoor
Extension du catalogue au mobilier d'intérieur, accompagnée d'une stratégie d'acquisition recalibrée.
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